Google Ads

La publicité sur un moteur de recherche a une particularité que n'ont pas les autres canaux : vous n'interrompez personne. Vous répondez à une question déjà posée.

C'est ce qui la rend efficace, et c'est aussi ce qui la rend chère : tout le monde veut répondre aux mêmes questions.

Cette formation traite le sujet dans l'ordre où il détermine le résultat. D'abord la mécanique de l'enchère, parce qu'on ne peut pas optimiser ce qu'on ne comprend pas. Ensuite la mesure, avant toute campagne — une campagne sans suivi de conversion ne s'optimise pas, elle se subit. Puis la structure, les mots-clés, les exclusions et les annonces. Et enfin la lecture des résultats et les décisions d'arrêt.

Aucun coût par clic, aucun budget type, aucun taux de conversion de référence n'est donné : ces valeurs varient d'un facteur dix selon le secteur, et un chiffre imprimé vous induirait en erreur. Vous apprendrez à calculer les vôtres.

Aucun cheminement d'interface non plus. Les écrans changent chaque trimestre ; l'enchère, le score de qualité et l'attribution, non.