E-mail marketing

L'e-mail est le seul canal où vous possédez votre audience. Aucune plateforme ne peut décider demain de vous montrer à 3 % de vos abonnés.

Cette formation traite le sujet dans l'ordre où il se pose réellement, qui n'est pas celui des cours habituels. D'abord la délivrabilité : un message qui finit en indésirable n'a aucune valeur, quelle que soit sa qualité rédactionnelle. Ensuite le consentement, qui est autant un problème technique qu'un problème juridique. Puis seulement la rédaction et les séquences.

Elle est écrite pour quelqu'un qui part de zéro : pas de liste, pas d'outil, pas de nom de domaine configuré. Elle vous emmène jusqu'à une séquence de bienvenue qui tourne toute seule et une lettre régulière que vos lecteurs ouvrent.

Aucun nom d'outil n'est cité comme recommandation : les tarifs et les fonctions changent tous les ans. Ce sont les critères de choix qui sont enseignés, et ils ne changent pas.

Les taux d'ouverture et de clic ne sont pas donnés comme des normes. Ils dépendent trop du secteur, et les protections de confidentialité mises en place par les messageries ont rendu les comparaisons entre années douteuses. Vous apprendrez à vous comparer à vous-même.